Η πολυπληθέστερη (και πολλά υποσχόμενη) αγορά του πλανήτη, η Κίνα με τους 1.4 δις κατοίκους της, μαγνητίζει τις τελευταίες δεκαετίες όλες τις εταιρείες καταναλωτικών προϊόντων και υπηρεσιών που μάχονται για να κερδίσουν μία θέση στην καρδιά του Κινέζου πελάτη. Πολλές πολυεθνικές εταιρείες έχουν καταφέρει να κερδίσουν ιλιγγιώδη ποσά από την κινεζική αγορά καθώς οι Κινέζοι δείχνουν σαφή προτίμηση στις ξένες μάρκες. Ή μήπως όχι πλέον;

Η Prophet είναι πολυεθνική εταιρεία συμβούλων με έδρα τις ΗΠΑ και κάθε χρόνο διεξάγει την έρευνα Brand Relevance Index® (BRI) για τις μάρκες που παίζουν καθοριστικό ρόλο στη ζωή των καταναλωτών στις αγορές των ΗΠΑ, Βρετανίας, Γερμανίας και Κίνας. Όσο αφορά στην αγορά της Κίνας, ο BRI China 2018 έδειξε ότι οι Κινέζοι καταναλωτές γυρνούν την πλάτη στις ξένες μάρκες, αποβάλλουν σιγά σιγά το αίσθημα κατωτερότητας και αρχίζουν να αγαπούν τις εταιρείες της χώρας τους. Ας δούμε λοιπόν την κατάταξη για το 2018:

Prophet Brand Relevance Index® (BRI) China 2018

2018 2017 2018 2017
1 1 ALIPAY 26 14 MOBIKE
2 3 ANDROID 27 SK-II
3 2 WECHAT 28 LENOVO
4 12 HUAWEI 29 GREE
5 19 MICROSOFT 30 SF
6 35 TAOBAO 31 BANK OF CHINA
7 13 INTEL 32 BESTORE
8 40 MEITUAN 33 MIDEA
9 28 QQ 34 38 BAIDU
10 18 TMALL 35 JD.COM
11 5 APPLE 36 COSTA
12 QUNAR 37 4 IKEA
13 10 NETEASE MUSIC 38 BANYAN TREE
14 20 ADIDAS 39 MEITU
15 26 XIAOMI 40 39 OPPO
16 QQ MUSIC 41 YILI
17 24 VIVO 42 17 VOLKSWAGEN
18 11 W HOTEL 43 HEMA
19 45 AIRBNB 44 6 NIKE
20 CHINA MOBILE 45 TONG REN TANG
21 33 HAIER 46 8 BMW
22 7 ESTEE LAUDER 47 30 SHELL
23 16 UNIONPAY 48 23 AUDI
24 22 PHILIPS 49 IQIYI
25 DELL 50 27 RIOT GAMES
Πηγή: Prophet

Περισσότερες από τις μισές θέσεις καταλαμβάνονται πλέον από κινεζικές επιχειρήσεις. Η Huawei φαίνεται να είναι ο νέος ηγέτης στον κλάδο των smartphones και απολαμβάνει την 4η θέση αφήνοντας πίσω τους ανταγωνιστές της. Ο Όμιλος Alibaba κυριαρχεί στην πρώτη δεκάδα με την εταιρεία ψηφιακών χρηματοπιστωτικών υπηρεσιών  Alipay που διατηρεί και φέτος την πρωτιά και τα ηλεκτρονικά καταστήματα Taobao και TMall στην 6η και 10η θέση αντίστοιχα. Ακόμη μία εταιρεία του Ομίλου Alibaba, η αλυσίδα Hema με τα καινοτόμα φυσικά καταστήματα τροφίμων, εμφανίζεται στην 43η θέση. Στην κινεζική έκδοση του Prophet Brand Relevance Index® (BRI) βλέπουμε να εμφανίζονται φέτος πολλές ντόπιες επιχειρήσεις για πρώτη φορά και αυτό οφείλεται – σύμφωνα με τους ειδικούς – στην αποτελεσματικότερη προσέγγιση των καταναλωτών μέσω των social media.

Η παρουσία πολλών – συνήθως άγνωστων στην Ευρώπη – ονομάτων από το χώρο της τεχνολογίας, των ψηφιακών εφαρμογών και του ηλεκτρονικού εμπορίου δεν αποτελεί έκπληξη καθώς η Κίνα συνεχίζει να κάνει μεγάλα τεχνολογικά βήματα. Αυτό που προκαλεί εντύπωση στο BRI China 2018 είναι η πτώση της Apple από την 5η θέση το 2017 στην 11η θέση το 2018 και ο καταποντισμός της IKEA από την 4η θέση το 2017 στην 37η το 2018. Η Κίνα αποτελεί τη δεύτερη πιο σημαντική αγορά της Apple, μετά τις ΗΠΑ, την ώρα που η Xiaomi κερδίζει και άλλο έδαφος και πλησιάζει. Η Estée Lauder έχασε 15 θέσεις, η Adidas 6 και η Lancôme έχασε την θέση της στην 50άδα (το 2017 είχε την 37η θέση). Τα γερμανικά αυτοκίνητα κατάφεραν να διατηρηθούν οριακά στην τελευταία δεκάδα της κατάταξης, με τη Mercedes Benz μάλιστα να μένει εκτός (το 2017 ήταν στην 43η θέση).

 

Μην ξεχνάτε να ρίχνετε μια ματιά στις σελίδες μας σε Facebook και LinkedIn. Όλα τα κείμενά μας αναμεταδίδονται άμεσα εκεί και αρκετά συχνά αναρτούμε quick news με τις μικρές ειδήσεις της ημέρας

ΣΧΟΛΙΑ