Η Chiara Ferragni είναι 33 ετών, μένει στο Μιλάνο, δεν ολοκλήρωσε τις σπουδές της στη Νομική, μετράει ήδη στο ενεργητικό της αρκετά ακριβοπληρωμένα συμβόλαια με τα γνωστότερα ονόματα της παγκόσμιας βιομηχανίας ένδυσης και – μετά τα σαλόνια μόδας – δηλώνει έτοιμη να αλώσει τη Bοrsa Italiana, το Χρηματιστήριο του Μιλάνου. Στην αγορά είναι γνωστή σαν influencer, επιχειρηματίας, fashion blogger, σχεδιάστρια, σύζυγος του ράπερ Fedez και – πρόσφατα – μαμά του Leo.
Όλα ξεκίνησαν το 2009 με το πρώτο blog μόδας της Ferragni και μόλις δύο χρόνια αργότερα και ενώ ήταν ακόμα φοιτήτρια ήρθε η παγκόσμια αναγνώριση, όταν η αμερικανική Vogue την χαρακτήρισε την καλύτερη blogger εκείνης της εποχής. Εκείνο το blog της Ferragni είχε τότε περισσότερες από 12 εκατ μοναδικές επισκέψεις / μήνα. Ακολούθησαν πασαρέλες, συλλογές παπουτσιών, συνεργασίες με μεγάλα σπίτια μόδας και ομορφιάς, ένα ψηφιακό βιβλίο, μία πρόταση γάμου σε ζωντανή μετάδοση, ένα ντοκυμαντέρ του οποίου τα πρώτα πλάνα είναι το τρύπημα της θηλής της Ferragni, πολλά βραβεία, ένας γάμος, ένα μωρό και – βέβαια – το Instagram, όπου ακολουθείται από 21,6 εκατ χρήστες. Η εντυπωσιακή περίπτωση της Ferragni αναλύθηκε ακόμα και σε παραδόσεις μαθημάτων του Harvard Business School.
Τα επιτυχημένα οικονομικά αποτελέσματα της περσόνας που χτίζει τα τελευταία έντεκα χρόνια, ετοιμάζεται λοιπόν να εξαργυρώσει η Chiara Ferragni, με την εισαγωγή της στο Χρηματιστήριο του Μιλάνου. Η ίδια δεν έχει διευκρινίσει ακόμα ποιά από τις τρεις εταιρείες της θα προχωρήσει σε IPO (αρχική δημόσια εγγραφή) αλλά έχει αποσαφηνίσει ότι στοχεύει να “τραβήξει” σημαντικά κεφάλαια. Η εισαγωγή της Ferragni στο χρηματιστήριο δεν θα επηρρεάσει μόνο το μείγμα των δεικτών αλλά θα δοκιμάσει και τη δύναμη ενός νέου επιχειρηματικού μοντέλου που είναι κάτι περισσότερο από digital entrepreneur και εμφανίζεται πρώτη φορά σε IPO.
Οι influencers, ειδικά οι περσόνες του Instagram, επιλέγονται όλο και περισσότερο τα τελευταία χρόνια για την προώθηση, έναντι μεγάλων αμοιβών, προϊόντων και υπηρεσιών στα εκατομμύρια των χρηστών που τους ακολουθούν. Οι αναλυτές υπολογίζουν ότι το 15% των προϋπολογισμών marketing των μεγάλων εταιρειών διοχετεύεται πλέον σε influencers. Η Chiara Ferragni εκτιμάται ότι κέρδισε περισσότερα από €30 εκατ το 2019 και η “μάρκα” της αποτιμάται αυτή τη στιγμή περίπου στα €80 εκατ.
