Άλλη μια εταιρεία από το χώρο της μόδας, η ισπανική Balenciaga, επιλέγει αποκλειστικά το δρόμο της ψηφιακής διαφήμισης των προϊόντων της. Είναι πλέον δεκάδες οι εταιρείες μόδας, οι οποίες έχουν εφαρμόσει καινοτόμες διαφημιστικές μεθόδους για να διαφημίσουν τα νέα προϊόντα τους. Χαρακτηριστική είναι η περίπτωση της Estée Lauder, η οποία συνεργάστηκε φέτος με τη NASA για να προωθήσει ένα νέο προϊόν της στον Διεθνή Διαστημικό Σταθμό.
Λόγω της πανδημίας του Covid-19, ο καταναλωτής δεν έχει πλέον την δυνατότητα να ενημερωθεί διαδραστικά για τις νέες τάσεις της μόδας, με τα μαγαζιά ρουχισμού να είναι προσωρινά κλειστά σχεδόν σε όλο τον πλανήτη και όλες τις φυσικές παρουσιάσεις των κολεξιόν να έχουν ακυρωθεί. Η επιτακτική αυτή ανάγκη για προσαρμογή στα δεδομένα της πανδημίας δεν θα μπορούσε να αφήσει ανεπηρέαστα τα μεγάλα fashion brands. Τέτοια παραδείγματα είναι ο οίκος μόδας Burberry, ο οποίος παρουσίασε μέσα στο Σεπτέμβριο την τελευταία κολεξιόν του μέσω της streaming πλατφόρμας Twitch. Μάλιστα, το καλοκαίρι που μας πέρασε, η Burberry συμφώνησε με την Tencent, μία από τις κυρίαρχες εταιρείες στο χώρο τον ηλεκτρονικών παιχνιδιών, για τη κατασκευή νέων ηλεκτρονικών διαδραστικών καταστημάτων.
Άλλο ένα χαρακτηριστικό παράδειγμα είναι ο Ισπανικός οίκος μόδας Balenciaga και η διαφημιστική καμπάνια σχετικά με την καλοκαιρινή κολεξιόν 2021 στο Youtube. Πάνω στο μοτίβο που ακολούθησε η μάρκα ρούχων 100 Thieves, κάνοντας διαθέσιμη όλη την κολεξιόν στο Animal Crossing: New Horizons, παιχνίδι του Nintendo Switch, η Balenciaga θα συνεχίσει την ψηφιακή παρουσία της, αυτή τη φορά στο χώρο του online gaming. Έχοντας παρουσιάσει ήδη την κολεξιόν του επερχόμενου καλοκαιριού, συνεχίζει τις προωθητικές της ενέργειες για τη φθινοπωρινή / χειμερινή κολεξιόν 2021-2022.
Η προώθηση θα γίνει μέσω του παχνιδιού “AfterWorld: The Age of Tomorrow“, το οποίο θα είναι διαθέσιμο από την Κυριακή 6 Δεκεμβρίου, με τους χαρακτήρες να φορούν αποκλειστικά τα νέα κομμάτια του οίκου Balenciaga. Αναμφίβολα, όταν ένας κλάδος μπαίνει σε τροχιά ψηφιακού μετασχηματισμού (μερικού ή ολικού) και εκμεταλλεύεται τις ευκαιρίες που προσφέρουν οι ψηφιακές τεχνολογίες και το διαδίκτυο, είναι πολύ δύσκολο να επιστρέψει ξανά στις συνήθειες του παρελθόντος. Ελπίζουμε στην ανάδειξη όλο και περισσότερων καινοτομιών στο κομμάτι της διαφήμισης του ρούχου με το πέρασμα του χρόνου.
