18.3 C
Athens
Τρίτη, 13 Απρ 2021
BUSINESS Η ψηφιακή τεχνολογία αλλάζει για πάντα τη βιομηχανία της...

Η ψηφιακή τεχνολογία αλλάζει για πάντα τη βιομηχανία της μόδας

Ολόκληρη η νέα κολεξιόν του οίκου Balenciaga θα παρουσιαστεί μέσα στο βιντεοπαιχνίδι "Afterworld: The Age of Tomorrow"

-

⏰ Χρόνος ανάγνωσης: 2 λεπτάΆλλη μια εταιρεία από το χώρο της μόδας, η ισπανική Balenciaga, επιλέγει αποκλειστικά το δρόμο της ψηφιακής διαφήμισης των προϊόντων της. Είναι πλέον δεκάδες οι εταιρείες μόδας, οι οποίες έχουν εφαρμόσει καινοτόμες διαφημιστικές μεθόδους για να διαφημίσουν τα νέα προϊόντα τους. Χαρακτηριστική είναι η περίπτωση της Estée Lauder, η οποία συνεργάστηκε φέτος με τη NASA για να προωθήσει ένα νέο προϊόν της στον Διεθνή Διαστημικό Σταθμό.

Λόγω της πανδημίας του Covid-19, ο καταναλωτής δεν έχει πλέον την δυνατότητα να ενημερωθεί διαδραστικά για τις νέες τάσεις της μόδας, με τα μαγαζιά ρουχισμού να είναι προσωρινά κλειστά σχεδόν σε όλο τον πλανήτη και όλες τις φυσικές παρουσιάσεις των κολεξιόν να έχουν ακυρωθεί. Η επιτακτική αυτή ανάγκη για προσαρμογή στα δεδομένα της πανδημίας δεν θα μπορούσε να αφήσει ανεπηρέαστα τα μεγάλα fashion brands. Τέτοια παραδείγματα είναι ο οίκος μόδας Burberry, ο οποίος παρουσίασε μέσα στο Σεπτέμβριο την τελευταία κολεξιόν του μέσω της streaming πλατφόρμας Twitch. Μάλιστα, το καλοκαίρι που μας πέρασε, η Burberry συμφώνησε με την Tencent, μία από τις κυρίαρχες εταιρείες στο χώρο τον ηλεκτρονικών παιχνιδιών, για τη κατασκευή νέων ηλεκτρονικών διαδραστικών καταστημάτων.

Άλλο ένα χαρακτηριστικό παράδειγμα είναι  ο Ισπανικός οίκος μόδας Balenciaga και η διαφημιστική καμπάνια σχετικά με την καλοκαιρινή κολεξιόν 2021 στο Youtube. Πάνω στο μοτίβο που ακολούθησε η μάρκα ρούχων 100 Thieves, κάνοντας διαθέσιμη όλη την κολεξιόν στο Animal Crossing: New Horizons, παιχνίδι του Nintendo Switch, η Balenciaga θα συνεχίσει την ψηφιακή παρουσία της, αυτή τη φορά στο χώρο του online gaming. Έχοντας παρουσιάσει ήδη την κολεξιόν του επερχόμενου καλοκαιριού, συνεχίζει τις προωθητικές της ενέργειες για τη φθινοπωρινή / χειμερινή κολεξιόν 2021-2022.

Η προώθηση θα γίνει μέσω του παχνιδιού “AfterWorld: The Age of Tomorrow“, το οποίο θα είναι διαθέσιμο από την Κυριακή 6 Δεκεμβρίου, με τους χαρακτήρες να φορούν αποκλειστικά τα νέα κομμάτια του οίκου Balenciaga. Αναμφίβολα, όταν ένας κλάδος μπαίνει σε τροχιά ψηφιακού μετασχηματισμού (μερικού ή ολικού) και εκμεταλλεύεται τις ευκαιρίες που προσφέρουν οι ψηφιακές τεχνολογίες και το διαδίκτυο, είναι πολύ δύσκολο να επιστρέψει ξανά στις συνήθειες του παρελθόντος. Ελπίζουμε στην ανάδειξη όλο και περισσότερων καινοτομιών στο κομμάτι της διαφήμισης του ρούχου με το πέρασμα του χρόνου.

ΠΡΟΣΦΑΤΑ

Δωρεάν ψηφιακή προβολή τουριστικών επιχειρήσεων

Ανοιχτή πρόσκληση για δωρεάν προβολή στο VisitGreece App,  απευθύνει ο Ελληνικός Οργανισμός Τουρισμού προς όλες τις ελληνικές επιχειρήσεις. Ο κος Δημήτρης Φραγκάκης, Γενικός Γραμματέας του...

Υπογράφηκε η ηλεκτρική διασύνδεση Ελλάδας – Κύπρου – Ισραήλ

Πραγματοποιήθηκε σήμερα στο Προεδρικό Μέγαρο της Κύπρου η τελετή υπογραφής του μνημονίου συναντίληψης (MoU) μεταξύ Κύπρου, Ελλάδας και Ισραήλ για συνεργασία σε σχέση με...

Η Cosmote έχει το πιο γρήγορο δίκτυο κινητής στην Ελλάδα

Το βραβείο για το "πιο γρήγορο δίκτυο κινητής στην Ελλάδα" απέσπασε και πάλι η Cosmote στα Speedtest Awards της Ookla, της πρώτης εταιρείας παγκοσμίως για μετρήσεις...

Ηλεκτρικό ιπτάμενο ταξί με υπογραφή Fiat-Chrysler

Μια ακόμα εταιρεία, ο ιταλικός όμιλος παραγωγής αυτοκινήτων Fiat-Chrysler Automobiles, φιλοδοξεί να πρωταγωνιστήσει στον κλάδο των ηλεκτρικών ιπτάμενων ταξί, σε συνεργασία με αμερικανική start-up....

Συμφωνία Hyundai και Apple για το πρώτο Apple Car

Ο Δεκέμβριος 2020 μάλλον δεν ήταν ο καλύτερος μήνας για την αυτοκινητοβιομηχανία της Νότιας Κορέας, έναν από τους ισχυρότερους παραγωγικούς κλάδους της χώρας. Τη...

Δωρεάν WiFi στην Ακρόπολη και το Ηρώδειο

Δωρεάν WiFi θα είναι πλέον διαθέσιμο στους επισκέπτες πολύ σημαντικών αρχαιολογικών χώρων, στο πλαίσιο της συνεργασίας του Υπουργείου Πολιτισμού και Αθλητισμού με την Cosmote....

Σχετικάάρθρα