Έναν ιδιαίτερο τρόπο βρήκε η Estée Lauder για να προωθήσει τα προϊόντα της. Ο αμερικανικός κολοσσός γίνεται η πρώτη εταιρεία από τη βιομηχανία της ομορφιάς που πρόκειται να διαφημίσει προϊόντα στο Διάστημα. Η εν λόγω εταιρεία συμφώνησε με τη NASA για τη διαφήμιση ενός καινούριου ορού βραδινής περιποίησης προσώπου. Η συνεργασία αυτή γίνεται στα πλαίσια του σχεδίου Low-Earth Orbit Economy, σύμφωνα με το οποίο το πλήρωμά του Διεθνούς Διαστημικού Σταθμού (ISS) θα αφιερώνει για εμπορική χρήση το 5% του προβλεπόμενου χρόνου εργασίας , δηλαδή περίπου 90 ώρες τον χρόνο.
Οι NASA και Estée Lauder ανακοίνωσαν ότι θα εκτοξεύσουν δέκα φιαλίδια του συγκεκριμένου προϊόντος από την πολιτεία της Βιρτζίνια, στο εσωτερικό ενός διαστημοπλοίου, έναντι $128.000. Η αποστολή αναμένεται να αποχωρήσει μετά την 1η Οκτωβρίου, ενώ το ταξίδι μέχρι τον ISS θα κρατήσει τέσσερις μέρες. Τα γυρίσματα της διαφήμισης θα διεξαχθούν στο εσωτερικό του ISS Cupola, ενός θαλάμου παρατήρησης που δίνει τη δυνατότητα λήψης πανοραμικών πλάνων. Με την επιστροφή των προϊόντων στη Γη μέσα στην άνοιξη, η Estée Lauder θα βγάλει σε δημοπρασία ένα από τα φιαλίδια με σκοπό τη συγκέντρωση χρηματικού ποσού που θα δωθεί αποκλειστικά για φιλανθρωπικό σκοπό.
