Η Apple ανακοίνωσε χθες το βράδυ τα οικονομικά της αποτελέσματα για το δεύτερο τρίμηνο του 2019, το οποίο λογιστικά αποτελεί το τρίτο οικονομικό της τρίμηνο (Q3’19). Τα key points είναι τα εξής:

  • Τζίρος 53,8$ δις (έναντι 53,3$ δις το αντίστοιχο τρίμηνο του 2018)
  • Κέρδη 10,04$ δις (έναντι 11,5$ δις το αντίστοιχο τρίμηνο του 2018)
  • Τζίρος συσκευών iPhone: 25,99$ δις (από 29,47$ δις το αντίστοιχο περσινό τρίμηνο – μείωση περίπου 12%)
  • Τζίρος συσκευών iPad: 5,02$ δις (από 4,63$ δις το αντίστοιχο περσινό τρίμηνο – αύξηση περίπου 8%)
  • Τζίρος συσκευών Mac: 5,82$ δις (από 5,26$ δις το αντίστοιχο περσινό τρίμηνο – αύξηση περίπου 11%)
  • Τζίρος φορετών συσκευών & αξεσουάρ: 5,53$ δις (από 3,73$ δις το αντίστοιχο περσινό τρίμηνο – αύξηση περίπου 48%)
  • Τζίρος υπηρεσιών 11,46$ δις (από 10,17$ δις το αντίστοιχο περσινό τρίμηνο – αύξηση περίπου 13%)
  • Ποσοστό μικτού κέρδους 37,6% (από 38,3% το αντίστοιχο περσινό τρίμηνο).

Όπως συνηθίζεται, αμέσως μετά την ανακοίνωση των αποτελεσμάτων ακολούθησε το Q&A session, στο οποίο αναφέρθηκαν αρκετά ενδιαφέρουσες πληροφορίες:

  • Διαθέσιμα 210$ δις. Συνεχίζεται η σταδιακή τους μείωση (εδώ και 18 μήνες) με βάση το ανακοινωμένο πρόγραμμα επαναγοράς μετοχών.
  • Από άποψη τζίρου ήταν το καλύτερο δεύτερο τρίμηνο στην ιστορία της Apple.
  • Ο Τιμ Κουκ τόνισε πως μειώνεται ο ρυθμός μείωσης των πωλήσεων των συσκευών iPhone (-12% σε σύγκριση με το -17% του προηγούμενου τριμήνου).
  • Όλα τα μη iPhone προϊόντα εμφάνισαν αύξηση πωλήσεων σε όλες τις γεωγραφικές ζώνες.
  • Πλέον διενεργούνται σχεδόν 1 δις συναλλαγές το μήνα μέσω του Apple Pay. Διπλάσιες από πέρυσι, ενώ η υπηρεσία ελκύει περισσότερους πελάτες από το PayPal. Διαθέσιμο πλέον σε 47 χώρες.
  • Νέο ρεκόρ πωλήσεων δεύτερου τριμήνου για το Apple Watch.
  • Πολύ μεγάλη η ζήτηση για τα AirPods.
  • Η εξαγορά της πλειοψηφίας του τμήματος smartphone modems της Intel ήταν η δεύτερη μεγαλύτερη για την Apple σε απόλυτους αριθμούς (είχε εξαγοράσει τη Beats με 3$ δις). Η εταιρεία καλωσορίζει το προσωπικό και εκτιμά πως η επένδυση θα αποδώσει μέσω των μελλοντικών προϊόντων που θα δημιουργήσει.
  • Το ΗΚΓ στο Apple Watch 4 είναι πλέον διαθέσιμο σε 31 χώρες και περιοχές.
  • Ικανοποίηση πελατών για τις συσκευές iPhone XS, XS Max & XR στο 99% (έρευνα από την 451 Research).
  • Διψήφιο ποσοστό ανάπτυξης για App Store, Apple Music, υπηρεσίες cloud και AppleCare. Τριψήφιο για τα επί πληρωμή αποτελέσματα αναζητήσεων στο App Store.
  • 420 εκατομμύρια συνδρομητές. 40% αύξηση στις συνδρομές μέσω εφαρμογών και υπηρεσιών τρίτων. Η εταιρεία παραμένει σταθερή στην εκτίμησή της πως έως το 2020 θα έχει φτάσει τους 500 εκατομμύρια συνδρομητές.
  • Τρίμηνο ρεκόρ (για 2ο τρίμηνο έτους) για τους υπολογιστές Mac σε Ευρώπη, Αμερική και Ιαπωνία. Ανάπτυξη μεγαλύτερη από αυτή του κλάδου.
  • Ικανοποίηση πελατών για τις συσκευές iPad στο 94% (έρευνα από την 451 Research).
  • Πρόβλεψη [guidance] για το επόμενο τρίμηνο: τζίρος 61$ δις-64$ δις, ποσοστό μικτού κέρδους: 37,5%-38,5%.

Δυο λόγια

Όπως έχουμε ξαναπεί η μετάλλαξη της Apple από «εταιρεία του iPhone» σε εταιρεία υπηρεσιών αλλά και άλλων κατηγοριών, συνεχίζεται.

Χωρίς μείωση του τζίρου της η Apple μείωσε το βαθμό που το iPhone επηρεάζει τις συνολικές πωλήσεις της. Στα αντίστοιχα περσινά αποτελέσματα οι συσκευές iPhone αποτελούσαν το 56% των πωλήσεων της εταιρείας (πλέον το 48%). Ενώ λοιπόν οι πωλήσεις των συσκευών iPhone μειώθηκαν κατά 12%, η αύξηση των πωλήσεων στις άλλες κατηγορίες εκμηδένισαν τις απώλειες. Επιπροσθέτως, η Apple αναμένει δυνατό μομέντουμ στις υπηρεσίες της κατά τα επόμενα τρίμηνα. Στις αρχές του Αυγούστου ξεκινάει η επίσημη διάθεση της πιστωτικής κάρτας Apple Card, αρχικώς στις ΗΠΑ, ενώ το φθινόπωρο ντεμπουτάρουν σε παγκόσμιο επίπεδο οι υπηρεσίες Apple Arcade και Apple TV+. Ως προς την αποδοχή της υπηρεσίας Apple News+ η εικόνα που έχουμε έως τώρα είναι μικτή, οπότε δεν την συμπεριλαμβάνουμε στο μομέντουμ που προαναφέραμε.

Αν μη τι άλλο, ο Κουκ είναι ένας εξαιρετικός λογιστής. Αυτό το τρίμηνο κέρδισε το στοίχημα αντισταθμίζοντας την (αναμενόμενη) μείωση των πωλήσεων για τις συσκευές iPhone ενώ από το φθινόπωρο θα έχει περισσότερα εργαλεία στο οπλοστάσιό του. Αυτό που μένει να φανεί είναι αν μία σεζόν με μικρές αναβαθμίσεις στις συσκευές iPhone (ίδιο form-factor, έλλειψη 5G κ.λπ.) ή ας το διατυπώσουμε αλλιώς, αν μία σεζόν με συσκευές iPhone που ξεχωρίζει η μεγάλη βελτίωση στις κάμερές τους αρκεί για να κρατήσει την κάμψη σε χαμηλά επίπεδα.

Εκτός βέβαια και αν κάποιο από τα νέα services (παρέα με το Apple Pay που καλπάζει) κάνει την έκπληξη. Τα λεφτά μας πάντως θα τα ρίχναμε στο Apple Arcade και όχι στο Apple TV+…

ΣΧΟΛΙΑ