Πολλοί υποστηρίζουν ότι οι κινήσεις μας στα social media λένε πολλά για το ποιοι πραγματικά είμαστε. Είτε το παραδεχόμαστε είτε όχι, πάρα πολύ συχνά ψάχνουμε το προφίλ κάποιου στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης για να καταλάβουμε ποιος είναι και τι κάνει. Και όσο πιο πολλούς friends ή followers έχει, τόσο περισσότερο σημαντικός ή ειδικός θεωρούμε ότι είναι. Η αλήθεια είναι ότι έχουμε μπει για τα καλά στην εποχή του personal branding και η εικόνα μας βρίσκεται απόλυτα στα χέρια μας.

Αυτό που έχει κάνει το Instagram να ξεχωρίσει τον τελευταίο καιρό, συγκριτικά με τα υπόλοιπα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, είναι το γεγονός ότι αποτελείται σχεδόν αποκλειστικά από οπτικό υλικό. Η άψογη ενσωμάτωση του περιεχομένου του στο οικοσύστημα του Facebook δίνει στο Instagram ακόμα περισσότερη δύναμη. Γιατί, κακά τα ψέματα, το Facebook εξακολουθεί να είναι ο βασιλιάς των social media.

Η προσθήκη κειμένου με τη μορφή captions στο οπτικό υλικό προσθέτει αξία για το χρήστη. Αν όμως το κείμενο είναι αδιάφορο ή άσχετο, ο χρήστης σκρολάρει και το προσπερνά χωρίς καν να το δει. Το καλό με τα captions είναι ότι ουσιαστικά πρόκειται για μεμονωμένες λέξεις ή πολύ μικρές φράσεις οι οποίες είναι σχετικά απλό να γραφτούν σε μία διεθνή γλώσσα π.χ. Αγγλικά ώστε να προσεγγίσουμε διεθνές κοινό.

Ο συνδυασμός των εφαρμογών Instagram και Facebook αποτελεί ίσως το ιδανικό κανάλι για να χτίσει κάποιος το κοινό που παρακολουθεί τις επαγγελματικές κινήσεις του, με απώτερο στόχο να εμφανιστεί σαν πολύ σημαντικός παίκτης στον κλάδο του και να χαρακτηριστεί influencer. Και αν θέλουμε να κάνουμε σωστή δουλειά, πρέπει να μιλάμε για δεκάδες – ίσως και εκατοντάδες – χιλιάδες followers.

Πώς χτίζεται όμως αυτό το τεράστιο κοινό, με τα χαρακτηριστικά που θέλουμε, χωρίς να μας πάρει αμέτρητα χρόνια; Ο Brian Evans μίλησε πρόσφατα με τη γνωστή επιχειρηματία και influencer Amanda Bucci, η οποία έχει 500.000 followers στο Instagram, και προσπάθησε να μάθει το μυστικό της επιτυχίας της.

Πού πιστεύει η ίδια ότι οφείλεται η επιτυχία της εικόνας της στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης

Περιεχόμενο σχετικό με θέματα που απασχολούν τον κόσμο

Ξεχνάμε ότι το ζητούμενο στα social media είναι να ξεκινήσουμε μία συζήτηση. Όπως θέλουμε να βγούμε με την παρέα μας για καφέ και να συζητήσουμε για κάτι ενδιαφέρον.

“Ειδικά στην αρχή, άκουγα προσεκτικά τι ρωτούσε ο κόσμος σχετικά με την υγεία και τη φυσική κατάσταση και προσπαθούσα μέσα από το περιεχόμενο να απαντήσω σε αυτά τα ερωτήματα” λέει η Amanda. “Ήθελα να με βλέπει ο κόσμος σαν πηγή γνώσης. Ήθελα να αισθάνονται ότι κάθε μέρα μάθαιναν από μένα κάτι καινούργιο”.

Μάθημα και Έμπνευση

Οι followers θέλουν να αισθάνονται ότι μπορούν να ταυτιστούν με κάποιον, με τον influencer στη συγκεκριμένη περίπτωση. Αυτό σημαίνει ότι πρέπει να είμαστε ανοιχτοί και ειλικρινείς. Να μοιραζόμαστε τις προσωπικές μας προκλήσεις αλλά και να «διδάσκουμε» τον τρόπο που τις ξεπεράσαμε.

Σύμφωνα με την Amanda “Ο κόσμος έχει ανάγκη να τον καθοδηγήσει κάποιος. Όχι μόνο σε επίπεδο πληροφορίας (στον κόσμο του fitness θα μπορούσαν να είναι πληροφορίες για διατροφή και άσκηση) αλλά και πώς να επιτύχει κάποιος τους στόχους του ή να καταφέρει να ξανασηκωθεί όταν έχει χάσει το δρόμο του. Η προσφορά απτού και διδακτικού περιεχομένου, μαζί με την προτροπή να αναλάβουν δράση στη ζωή τους, είναι το πιο δυνατό θεμέλιο για να φτιάξεις τη δική σου φυλή.”

Φρέσκο περιεχόμενο κάθε μέρα

Η διαδικασία αυτή απαιτεί επιμονή. Αν ο στόχος είναι να χτίσουμε την εικόνα μας, μία επιχειρηματική δραστηριότητα γύρω από αυτή και να τη μοιραστούμε στα social media, προσπαθούμε σήμερα να δώσουμε στο κοινό μας κάτι καλύτερο από χθες.

“Η δουλειά του influencer είναι σκληρή” υποστηρίζει η Amanda “Αν βγάζεις κανονικά λεφτά από αυτό, τότε είναι μία κανονική δουλειά, πλήρους απασχόλησης για τους περισσότερους. Η καθημερινή δημιουργία περιεχομένου που αγγίζει κατευθείαν το κοινό που στοχεύεις απαιτεί χρόνο και ιδιαίτερη προσπάθεια. Δεν “τσιμπάς” followers έτσι απλά, πρέπει να μάθεις τι δουλεύει και να δίνεις περισσότερο από αυτό, κάθε μέρα.”

Επικοινωνία με αυτούς που επικοινωνούν

Είναι πολύ σημαντικό να κάνεις το κοινό να μιλήσει και να αισθανθεί άνετα ώστε να επιστρέψει ξανά και ξανά.

“Στην αρχή – και μέχρι να φτάσω τους 70.000 followers – απαντούσα σε κάθε έναν ξεχωριστά που σχολίαζε έστω και ένα δημοσίευμά μου. Πολλοί πιστεύουν ότι αυτό δεν είναι απαραίτητο για να χτίσεις ένα αφοσιωμένο κοινό. Αλλά αν θέλεις οι άνθρωποι να ενδιαφέρονται για αυτά που δημοσιεύεις, πρέπει και εσύ να ενδιαφέρεσαι για τις αντιδράσεις τους” δηλώνει η Amanda.

Αξιολόγηση των σχολίων και Προσαρμογή

Πολλοί δημοσιεύουν ότι να ‘ναι χωρίς να αφιερώνουν λίγο χρόνο για να καταλάβουν ποιο περιεχόμενο κάνει αίσθηση στο κοινό τους.

“Νομίζω ότι ένας από τους σημαντικότερους λόγους που έχω πετύχει στα μέσα κοινωνικης δικτύωσης είναι ότι ακούω με ενδιαφέρον τα σχόλια του κόσμου. Για παράδειγμα, αν αρκετοί με ρωτούν για κάτι, όπως πώς να διατηρήσουν την αυτοπεποίθησή τους όταν παίρνουν βάρος, θα φροντίσω να μιλήσω για αυτό – μπορεί να είναι ένα άρθρο, ένα βίντεο, οτιδήποτε. Το μυστικό έιναι να ακούς τι θέλει ο κόσμος, τι ψάχνει και να τους δίνεις αξία με αυτό τον τρόπο. Είναι ένα διαρκές πήγαινε-έλα” υποστηρίζει η Amanda.

Το χτίσιμο ενός συμπαγούς κοινού στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης ίσως χρειάζεται λίγο παραπάνω χρόνο αλλά ακολουθώντας τα παραπάνω θα κινείστε πάντα προς τη σωστή κατεύθυνση. Η συνεχής βελτίωση, η συνέπεια και η συμμετοχή ανταμείβονται στο τέλος.

 

Μην ξεχνάτε να ρίχνετε μια ματιά στις σελίδες μας σε Facebook και LinkedIn. Όλα τα κείμενά μας αναμεταδίδονται άμεσα εκεί και αρκετά συχνά αναρτούμε quick news με τις μικρές ειδήσεις της ημέρας.

ΣΧΟΛΙΑ